Uno spot televisivo oggi non può più solo comunicare, ma deve intrattenere.

Per ragioni di tempistica, per parole chiave eccessivamente generiche o per incrementare semplicemente i risultati ottenuti con l'ottimizzazione naturale sui motori di ricerca si studiano campagne pubblicitarie a pagamento nelle forme del pay per click o delle impression.

La realizzazione di uno spot radiofonico si compone di varie fasi che consentono al prodotto  di integrarsi perfettamente all'interno della comunicazione che l'azienda deve effettuare.